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最新报告:益普索:口腔美容保健品市场“瘦身”八大趋势

时间: 2023-01-03 08:56:45 来源:https://www.365shenghuo.net/

当消费者意识到美容不再只是一堆外在产品,而是一场内调外养的持久战时,口腔美容保健品市场开始活跃起来。 益普索数据显示,近50%的口腔美容保健品消费者来自90后、95后,消费群体年轻化。 与此同时,口腔美容保健品市场也呈现出八大消费趋势。

天然植物成分保健品持续受青睐

后疫情时代,消费者越来越关注食品和自身健康,天然、安全的养生理念不断强化。 含有天然植物成分的美容保健品,如葡萄籽、血橙、红参等,成为消费者持续关注的热点。 同时,对产地和成分精益求精的独家天然产品更容易受到消费者的青睐。

软糖或果冻形式的产品是新宠

随着产品使用场景的不断变化和需求的不断更新,产品形态、口味和包装不断创新,产品变得有趣,产品形态变得新颖多样。 除了口服液、胶囊等传统形态外阳光好男人口服保健品,软糖、果冻类产品也成为消费者的新宠。 而且,与传统药丸不同,现在的美容保健品更注重口感和味道,为消费者提供全新的体验。

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产品功能更加细分,延伸产品逐渐增多

如今,消费者对产品的需求更加具体,因此“抗衰老”等产品也延伸出“抗糖、抗氧化、除皱、提拉紧致、补充胶原蛋白”等更加具体的产品概念。 与此同时,产品功能也呈现出效能升级的趋势。 以往,补水功能大多附加在美白或抗老产品上,而现在补水功能独立成为产品的主要功能。

产品体系融合个性化搭配方案

在越来越受关注的环境下,保健品开始不断变革和创新。 市面上很多品牌都会根据用户的不同年龄段或性别来定制营养品,并提供针对性的解决方案。 据调查,30%的消费者会根据疗程购买美容口腔产品,个性化定制产品可以同时兼顾功能多样化和方便实用的需求。 因此,根据疗程设计的口腔美容产品,或者为消费者提供有效的个性化配套解决方案的产品,将成为该品类的主要发展方向。

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口碑依然是一股强大的力量

直播带货、品牌联名、综艺赞助、虚拟代言人等不断涌现,越来越年轻化的创新营销让消费者能够从多方面、多渠道了解产品,多样化种草方式。 益普索调查还发现,即便如此,家人、朋友和同事的推荐仍然是最重要的信息来源。 同时,购物平台上的商品评论也是促进消费的主要信息来源。 可见口碑还是一股强大的力量。

市场对美容保健品需求多样化,男女有差异

益普索调查数据显示,女性消费者认为美白(30%)、抗氧化(21%)、保湿(19%)是美容保健品最重要的功能,而男性消费者的需求偏向排毒(21%)、补水/保湿(18%)、调理肠胃(17%)等,可见消费者对美容保健品的需求更加多元化,且存在男女差异.

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产品安全性和有效性仍然很重要

虽然从“种草”到“拔草”的路径更短、更多样化,但消费者在购买美容保健品时更加理性。 成分(69%)和功效(67%)仍然是消费者在购买美容保健品时考虑的最重要因素。 对于消费者来说,产品的安全性和有效性仍然是最重要的。

内外兼用的美容产品,内外兼修,前途无量

美容保健品的日益兴起,是消费者对“美”意识和需求的升级。 消费者多渠道获取信息,全方位补充能量。 因此,安全有效的产品成分更能满足消费者“内外兼修”、内外兼用的需求。 产品形态、口味和包装的不断升级,增加了消费者对产品的新鲜感。

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